“烧钱营销”“廉价技术”,坚果CPO朋友圈怒怼极米 每日热点
友商互怼的戏码蔓延到投影圈。
(资料图片)
5月29日,一张坚果投影CPO的朋友圈截图显示,其在一条B站评测视频的分享中配文道:“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后,不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步,而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者,开行业倒车,那这个行业就离死不远了。”
从视频内容看,其口中的“行业老大”疑为极米。
另一张截图显示,坚果工作人员在“坚果投影媒体官方群”中发布消息,“欢迎各位媒体老师转载扩散,转载不要求战队,只需吃瓜即可”,并附上参考文案:坚果投影CPO炮轰友商极米,投影圈搞事情了。
该名坚果工作人员表示,“行业头部品牌必须要有教育市场,尊重技术引领行业发展的责任与担当,家用投影行业当下正处于一个重要的分水岭,愿友商正视技术。”
对于以上截图所言内容,极米公关总监在朋友圈隔空回应,“这都什么年代了,竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销?”
该公关总监表示,“一个对比评测甚至连极米产品都没出现过,不知道对比的到底是啥,无法评价;极米是上市公司,合规发布财报,多少销售费用多少研发费用清清楚楚。有时间搞这些有的没的,不如好好做研发,好好做产品,一起把蛋糕做大。谢谢大家对极米的支持,极米保留追究相关机构及个人法律责任的权利。”
截至发稿,在银柿财经说明来意后,极米方面暂未通过微信好友申请。
银柿财经注意到,在坚果CPO分享的评测视频中,up主对比了极米RS Pro 3、坚果N1U和明基新机i780三台投影仪在不同光源下的效果。
视频的开头,up主即表明自己的立场,认为极米 “同价位最亮的机器”“坚果N1U的试错成本高、销量低”等宣传文案属于“神级宣传”,最离谱的是拿自家新品跟索尼古董机进行对比,称“只和老的、过时的产品比,市场就真的完了”。
省流版的测评结果是,SDR画面效果为坚果>明基>极米,HDR画面效果为明基=坚果>极米。对于这一结果,有评论也深表同感,表示“极米发布会吹牛吹上天,结果色彩和亮度都是渣渣。”
据up主置顶评论,视频此前发出后还被无缘无故下架,没有下架理由。
对于视频中为何没有出现坚果真机,up主在视频及评论中解释称,曾向极米方申请机器用于评测,但由于流程繁琐涉及审稿等,便前往朋友处拍摄,“画质有点失望就没怎么拍外观”。
也有评论质疑up主是收钱做测评,“恰饭太明显”的,对此up主表示如果视频收了钱,或设置动了手脚,愿意给每位粉丝赔一台机器。
视频之外,这场烧钱营销拉踩友商的骂战也惊动了极米、坚果品牌下场互撕。事实上,此前外界对极米也有重营销轻研发的评价,亦有不少用户反映极米投影仪存在质量问题。
根据极米科技(688696.SH)财报,2022年,公司实现营业收入42.22亿元,同比增长4.6%,实现归母净利润5.01亿元,同比增长3.7%。其极米科技的销售收入主要以智能微投为主,2022年共销售智能微投产品36.63亿元,截至2022年12月末,极米科技的投影终端月活用户数量达到279万。
同花顺数据显示,2022年,极米投入研发费用3.77亿元,同比增长43.49%,销售费用为5.98亿元,同比减少3.95%。