“有风的地方”如何借风势、乘风起？大理州这样“破题”
今年，电视剧《去有风的地方》掀起一场以慢生活、治愈风为主题的“有风”热潮。5月19日，在中国旅游日·旅游高质量发展论坛上，大理州文化和旅游局党组书记、局长赵薇化身“旅行推荐官”，向全国游客介绍了选择大理的N理由，也分享了大理如何借助这股东风，让旅游业蓄势腾飞。
一组数据告诉你“有风的地方”有多火
“有风的地方”大理究竟有多火？赵薇现场分享了一组数据：2023年1—4月，大理共接待了海内外旅游者3635万人次，同比增135%，实现旅游总收入512亿元，同比增192%；“五一”期间，全州共接待游客330万人次，实现旅游总收入38亿元。
(相关资料图)
除了电视剧本身带来的效应，大理也花了数年的时间，苦练内功，并将自身的优势转化为人皆向往的生活方式。作为“旅行推荐官”，赵薇向全国游客描绘了这样一幅生活场景：
在大理，你可以隐居在那些与山相伴、枕海而眠的半山酒店，你可以下榻服务优质、温馨舒适的星级品牌酒店，你还可以在洱海田园边、古城古村中，那些风格多样、温馨悦人的民宿里，听着蛙声入眠。
来大理，你可以品尝到外酥里糯的喜洲粑粑、奶香十足的烤乳扇、鲜香爽口的酸辣鱼等传统特色美食，尽情体验舌尖上的浓浓乡愁；也可以去网红餐厅，寻一方小店，围炉煮茶，浸润烟火气，感受“轻煮时光慢煮茶”的人生美好。
你可以带走千锤百炼的鹤庆银器、巧夺天工的剑川木雕、染采纹秀的白族扎染等非遗精品，可以买到百年经典的下关沱茶、传承千年的诺邓火腿、养眼甜心的巍山蜜饯等原生态民族特产，你也可以去大理洋人街、艺术床单厂等特色集市淘宝，寻找那些来自各地的手艺人制作的文创产品，尽享“乐购大理”之趣......也可以伴着湖光山色，开启一场浪漫的婚礼。
赵薇也将用一组关键词向大家推介了一个全新的大理：品质旅居的首选地、人间至味的体验地、非遗技艺的展示地、浪漫天成的表白地。
借风远航 打造“中国最佳爱情表白地大理”
《去有风的地方》热播之后，大理也抓住了这股东风，深化“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”“去有风的地方”等主题IP引流，抖音“有一种生活叫大理”话题播放量超80亿次、“中国最佳爱情表白地大理”话题播放量达2.3亿次，“去有风的地方”话题播放次数超过130亿，并覆盖全球225个国家和地区。
伴随着影视剧热度退却之后，如何让短暂的拉动效应，变成旅游经典目的地的“长尾效应”？大理早有准备。
近年来大理也不断推进“文旅+、+文旅”融合发展新模式，推出爱情、团建、夜间、体育、露营等与旅游融合发展新业态。目的地婚礼蓬勃发展，2022年举办婚礼近2500场次，行业产值超亿元。推出了双廊艺术小镇、凤羽大地艺术谷、中和书院等一批艺术创意基地和文艺集市，打造“艺术家第二居所”，大力发展旅居产业。各类企业到大理召开年会、组织团建的数量明显增长，团建游成为大理旅游新名片。
持续加快市场主体培育。新增文化市场经营单位24家、旅行社38家，19家旅游民宿新评定为国家丙级旅游民宿。评选奖补30家“最佳旅游美宿”、9家“最受欢迎爱情表白地”新业态企业，对成功创建4A级景区的5家经营业主进行以奖代补，每年扶持一批乡村旅游重点村。
为持续提升游客消费体验，大理也建立完善“六重点六机制”和联合执法、蹲点值守工作制度，固化“30天无理由退货”和“红黑榜”晾晒机制，持续保持旅游市场秩序整治高压态势，2022年全州旅游投诉处置率和满意度均达100%。以游客为中心，推出永久免票景区，出台最严整治措施，健全舆情应对处置长效机制，全面加强文旅行业价格管理、诚信经营等工作，营造舒适、舒心、舒服的市场环境。倡导全州各界树立“大理是个大景区，人人都是导游，个个都要微笑服务”的理念，全力打造全省文旅产业核心和枢纽。
文明旅游“彩云行动”广泛开展，崇圣寺三塔文化旅游区荣获第二批国家级文明旅游示范单位。文旅志愿者服务深入推进，今年五一假期，组织全州文旅志愿者到机场、动车站、重点景区、三月街场等32个服务站点开展志愿服务5500余人次，成为靓丽风景线。
抓住影视剧带来的机会，迎头直上，大理将通过运营好影视剧IP、培育壮大新产品、新业态，大理打造成为康养旅居最佳体验地、主客共享乡愁体验地、文旅产业发展新高地、业态富集特色品质地、近悦远来IP引流地、暖心舒心游客满意地。
云南网记者 期俊军 毕静
